Sponsorizzazione nel Mondiale Superbike: opportunità, pubblico e processi

Fondato nel 1988, il WorldSBK (ufficialmente campionato mondiale FIM Superbike) è la classe regina delle corse di moto di serie. Gestito da Dorna, il campionato WorldSBK si svolge in 12 tappe in due continenti e vede i migliori produttori del mondo lottare per la corona da aprile a novembre. Ogni round comprende tre gare: due gare complete e la Superpole di dieci giri. La Superbike è una vera e propria celebrazione delle corse motociclistiche ad alte prestazioni, con alcuni dei migliori piloti del mondo che si sfidano su alcuni dei circuiti più veloci e impegnativi in circolazione.

Le moto utilizzate dai team del WorldSBK sono macchine di serie, che incorporano aggiornamenti all’avanguardia che spingono queste moto ai loro limiti assoluti. Per i produttori - Ducati, Yamaha, Kawasaki, Honda tra gli altri - è un’occasione per mettere in mostra le loro moto migliori. Per gli sponsor, è un’opportunità per godere di visibilità a livello mondiale e per coinvolgere un pubblico appassionato e affezionato.

Perché sponsorizzare il Mondiale Superbike

Diventare sponsor del Mondiale Superbike significa fornire al tuo marchio e alla tua azienda uno strumento di marketing efficiente, emozionante e a 360°. In qualità di sponsor, la tua azienda sarà associata a una delle serie di gare motociclistiche più popolari a livello globale. Grazie a un’ampia copertura mediatica, la sponsorizzazione del WorldSBK consente una visibilità e un riconoscimento a livello mondiale, mentre le attivazioni in pista e fuori pista sono sicure di colpire nel segno dove il marchio ne ha più bisogno, a livello di coinvolgimento.

Tuttavia, è probabilmente nella sfera associativa che la sponsorizzazione della SBK brilla davvero: collaborare con le migliori case motociclistiche del mondo significa posizionare un marchio ed elevarne l’immagine. Inoltre, i valori di velocità, tecnologia, innovazione, passione, eccitazione e gioventù - spesso associati al campionato - si riflettono sugli sponsor, consentendo uno storytelling efficace e opportunità di comunicazione di alto livello.

Pubblico, audience e produzione mediatica del WorldSBK

• 50.000 spettatori medi per gara
• 3 milioni di follower sui social media
• Un’audience globale totale di 135 milioni di persone
• Il 74% del pubblico è di sesso maschile, l’84% ha un’età compresa tra i 25 e i 45 anni e il 61% è laureato
• 155 canali TV coinvolti nella trasmissione del campionato
• 17.000+ ore di trasmissione per stagione
• Il 51% della copertura è in Europa, il 29% in Asia, il 14% in Africa e il 6% in America
• Il 66% degli spettatori possiede almeno una moto
• Più di 24,4 milioni di pagine visitate all’anno sul sito ufficiale del WSBK

Infinite opportunità di sponsorizzazione

Una serie enorme di opportunità di attivazione sono disponibili per gli sponsor e i partner della WSBK in tutto il mondo. Dall’ospitalità di prima classe a entusiasmanti progetti di licensing, dalla pubblicità in pista alla visibilità del marchio nel paddock e sui media, le possibilità di coinvolgere gli appassionati di moto e i fan sono infinite. Come in tutti gli sport motoristici di primo livello, la sponsorizzazione del Mondiale Superbike consente di stipulare accordi di sponsorizzazione su misura, in cui ogni vantaggio e attività di marketing è attentamente studiato e progettato in base alle esigenze e agli obiettivi degli sponsor e dei partner ufficiali.

Inoltre, il WorldSBK offre una serie di modalità per essere coinvolti nel campionato anche a livello locale, per la gioia della tua forza vendita o dei tuoi partner: dalle opportunità di relazioni pubbliche agli eventi speciali per i clienti, dalla diffusione di notizie ai media locali ai servizi fotografici al momento e nel luogo giusto.

Il processo di sponsorizzazione della Superbike

La sponsorizzazione del Mondiale Superbike, come qualsiasi altra sponsorizzazione nel motorsport richiede pianificazione e attenzione ai dettagli. Come scegliere il team o il pilota giusto, come selezionare i giusti benefit e sfruttare la visibilità, come relazionarsi efficacemente con gli attori e le parti interessate sono abilità che devono essere padroneggiate per costruire l’accordo perfetto e sfruttare al meglio l’opportunità. Quando si valuta una sponsorizzazione nel WorldSBK, ci sono tre punti chiave da tenere a mente:

1. La serie offre una visibilità globale e una piattaforma mediatica di prim’ordine.
2. Offre un ottimo rapporto qualità-prezzo.
3. Consente agli sponsor di attivarsi in pista e con i fan.

Un’agenzia di marketing sportivo professionale come RTR Sports può essere determinante nella costruzione di un programma di sponsorizzazione efficace. I professionisti hanno una chiara conoscenza del campionato e dei settori, conoscono le persone giuste e sanno come mettersi in contatto al momento giusto. Tutto ciò che serve per iniziare a costruire il tuo progetto di sponsorizzazione della Superbike è a portata di clic: premi il pulsante qui sotto e uno dei nostri responsabili ti contatterà in pochi minuti.

Esempi ed evidenze di sponsor nel WorldSBK

Verona - CUPRA ha debuttato come sponsor del campionato mondiale Superbike a metà aprile sul circuito di MotorLand Aragon. Prima di ogni gara, la SEAT Leon CUPRA scenderà in pista per il giro di riscaldamento in tutte le categorie. Secondo Antonino Labate, Direttore di Strategy, Business Development and Operations di CUPRA, con questa alleanza il neonato marchio spagnolo si dimostra “fedele a uno dei suoi pilastri, lo spirito delle competizioni. L’accordo di sponsorizzazione con Dorna prevede anche la presenza di CUPRA sul podio e sui cartelloni pubblicitari dei circuiti in cui verranno disputate le tappe del campionato.

“Diamo il benvenuto a CUPRA nel campionato mondiale Superbike”, afferma Marc Saurina, Direttore commerciale e marketing di WorldSBK. Nel calendario della stagione ci sono ancora 9 eventi del campionato mondiale Superbike, che porterà la SEAT Leon CUPRA in ben 11 Paesi e tre continenti come safety car ufficiale.

Il Mondiale Superbike ha un nuovo official sponsor: Prometeon Tyre Group, player globale nel mercato degli pneumatici per il settore professionale, ha siglato un accordo pluriennale con Dorna, l’organizzatore di MotoGP e Wsbk, in quella che è la prima sponsorizzazione internazionale del gruppo. La scelta del Superbike World Championship come vetrina per i valori del marchio è stata infatti dettata dall’attenzione all’innovazione e alla tecnologia, ma anche dalla transnazionalità del Campionato iridato delle derivate di serie, un Mondiale che si disputa in 10 paesi diversi nel corso di 12 round.

Prometeon, dal canto suo, produce i propri pneumatici in tre continenti e li commercializza in oltre 150 Paesi, forte di 8.000 dipendenti di oltre 40 nazionalità diverse. “La Superbike è stata una scelta naturale, perché è una delle massime espressioni delle competizioni sportive a motore a livello mondiale” ha spiegato Roberto Righi, General Manager di Prometeon Tyre Group “Il campionato dello scorso anno, dominato da un confronto all’ultima curva tra il sei volte campione del mondo Jonathan Rea e il nuovo re della categoria Toprak Razgatlıoğlu, è stato il più emozionante da vent’anni a questa parte. Prometeon è un’azienda che vive di passione e di sfide, esattamente come il mondo delle corse. Entriamo con l’obiettivo di essere un partner a lungo termine per il World Sbk”.

Unico produttore di pneumatici completamente focalizzato sui settori industrial, agro e Otr, Prometeon Tyre Group ha quattro fabbriche (due in Brasile, una in Egitto, una in Turchia), tre centri di Ricerca & Sviluppo (Italia, Brasile e Turchia) e un Centro di Sviluppo in Egitto. Il gruppo ha appena presentato la sua nuova generazione di pneumatici premium a marchio Pirelli, la Serie 02, disponibile dai primi giorni di aprile in contemporanea su tutti i mercati Emea (Europa, Medio Oriente, Africa): cinque sono le linee di prodotto dedicate al trasporto regionale, urbano e cantiere, frutto di quattro anni di studio e 180 milioni di chilometri di test sulle strade di Italia, Germania e Turchia.

Per il secondo anno consecutivo, Bft sarà sponsor della casa motoristica italiana nel campionato mondiale Superbike 2016. L’annuncio della sponsorizzazione da parte di Bft, produttore di automazioni e controllo accessi, della casa motoristica italiana Ducati Superbike Team che gareggia nel motomondiale Superbike anche per quest’anno, è stato dato il 10 febbraio, durante la giornata di presentazione della moto e del team. Il direttore marketing e Product Portfolio Bft, Diego Malvestio, ha commentato: “La sponsorizzazione, per il secondo anno consecutivo, di un’icona italiana delle due ruote è un onore per tutta l’azienda e testimonia la profonda condivisone di valori fra Bft e Aruba.it Racing - Ducati Superbike Team. Per entrambi, infatti, gli ottimi obiettivi raggiunti sono sempre il punto di partenza per ottenere risultati ancora più performanti. È questo lo spirito di chi scende in pista ed è questo lo spirito che noi mettiamo nel nostro lavoro.”

Ruolo dell’agenzia di sponsorizzazione

Come agenzia di marketing sportivo focalizzata sugli sport motoristici, RTR Sports può guidare te e il tuo marchio nell’affascinante mondo delle gare del Mondiale Superbike e costruire il contratto di sponsorizzazione perfetto per te e per i tuoi obiettivi: abbiamo l’esperienza e la competenza necessarie per aiutarti a navigare nel Campionato Mondiale Superbike. I professionisti hanno una chiara conoscenza del campionato e dei settori, conoscono le persone giuste e sanno come mettersi in contatto al momento giusto.

Tutto ciò che serve per iniziare a costruire il tuo progetto di sponsorizzazione della Superbike è a portata di clic: premi il pulsante qui sotto e uno dei nostri responsabili ti contatterà in pochi minuti.

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