Imatra Abbigliamento Valantino Rossi: nascita di una linea sportswear con pubblicità di Valentino Rossi
Gerani si prepara al debutto della linea Imatra R.C. con una mossa ad hoc.
Secondo quanto risulta a MFF, si tratta infatti della creazione di una nuova società, Diffusione abbigliamento, controllata dal gruppo Gilmar.
Manlio Cocchini, direttore generale di Gilmar, ha confermato l'operazione aggiungendo che lo scopo della newco è infatti quello di seguire la licenza siglata per la linea di sportswear Imatra R.C.
Il lancio della collezione, maschile con pezzi unisex che si compone di giubbotti, denim, T-shirt, felpe, è fissato per il prossimo gennaio a Pitti uomo con le proposte per la stagione a-i 2006/7.
A fare da testimonial dell'abbigliamento Imatra, con un contratto di tre anni rinnovabili, sarà il campione di MotoGp Valentino Rossi, che già presta il volto per gli occhiali della linea realizzati da Safilo (vedere box a lato).
´Diffusione abbigliamento sarà il braccio operativo per la licenza dell'abbigliamento Imatra.
Ovviamente ci appoggeremo alle strutture produttive di Gilmar', ha spiegato a MFF Cocchini, che ricopre anche il ruolo di presidente di Diffusione abbigliamento, ´l'intesa di licenza dura fino al 2015, con verifiche intermedie.
L'obiettivo per la prima stagione, l'autunno inverno 2006-07, è di raggiungere un fatturato di circa 5 milioni di euro.
Costruiremo un network distributivo dedicato.
Partiremo prima dall'Italia, puntando a circa 170 punti vendita, oltre a Spagna e Benelux'.
Un trasloco è in vista a Milano.
L'ufficio stampa Gilmar si sposterà nella maxisede della Pelota in via Palermo, lasciando lo spazio di via Sant'Andrea 21 alla new entry Imatra.
´Il mercato giovane presenta delle grandi opportunità, se lo sappiamo ascoltare', ha spiegato Paolo Gerani, vicepresidente del gruppo Gilmar, che chiuderà il 2005 con un fatturato in crescita del 3-4% rispetto ai 106 milioni di euro del 2004, ´i giovani chiedono un sogno, ma lo vogliono concreto:, con novità a un prezzo possibile.
Abbiamo unito le forze: il marchio Imatra; Valentino Rossi come testimonial, vero idolo delle giovani generazioni; il know how produttivo e la capacità di cogliere le tendenze che Gilmar ha.'.
Una curiosità. Il nome Imatra Rehab. prende origine dalla clinica fondata dal dottor Bernie Rhodes nel 1965 a Tampere in Finlandia e successivamente trasferitasi nella sede di Savane River in Tasmania.
Luogo dello spirito, misterioso e costosissimo si dice sia divenuta negli anni una sorta di setta segreta della riabilitazione psico-fisica, acquisendo fama e notorietà tra coloro (soprattutto campioni sportivi, rockstar e capi di stato) a cui è capitato, in una fase della propria esistenza, di esagerare.
Contesto e obiettivi della licenza Imatra
La licenza siglata per la linea di sportswear Imatra R.C. viene attivata tramite Diffusione abbigliamento, braccio operativo per l'accordo di licenza.
La collaborazione si fonda sull'esperienza produttiva di Gilmar e sull'appeal di Valentino Rossi tra i giovani consumatori, con una previsione di lancio e di espansione sui mercati europei.
La strategia prevede un primo focus sull'Italia con circa 170 punti vendita, seguito da Spagna e Benelux, e l'integrazione di una rete distributiva dedicata.
| Elemento | Dettaglio |
|---|---|
| Nuova società | Diffusione abbigliamento |
| Target prodotto | Collezione maschile e unisex: giubbotti, denim, T-shirt, felpe |
| Testimonial | Valentino Rossi |
| Periodo licenza | Fino al 2015, verifiche intermedie |
| Obiettivo fatturato (1a stagione) | Circa 5 milioni di euro |
| Mercati iniziali | Italia, Spagna, Benelux |
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